В этом году исполняется 10 лет истории, которую до сих пор сложно объяснить только словами В 2016‑м врачи сказали человеку, которого все наши называли Батя, что у него рак третьей стадии и очень мало времени. Батя — Михаил Скобенко, директор школы посёлка Новый, руководитель «Шпоны», человек, который десятилетиями вытаскивал из детей талант и веру в себя Когда стало понятно, что без срочного и дорогого лечения в Корее шансов почти нет, в ответ произошло то, чего не придумаешь ни один маркетолог Школьники, выпускники, команды КВН, родители, друзья из других городов и стран начали писать «Батя, живи», запускать эстафету #батя_живи, придумывать концерты, ролики, акции Появился сайт, где мы собирали всю информацию о сборах и отчётах. Мы делали благотворительные концерты во Владивостоке, договаривались с площадками, вешали анонсы, снимали видео, считали каждую тысячу, которая приближала Батьку к клинике в Корее Кто‑то переводил 100 рублей из другого города, кто‑то отдавал гонорар с выступления, кто‑то просто делал репост и добавлял #батя_живи к своей фотографии Через несколько месяцев врачи сказали главное: «Рака нет» Батя вернулся домой, снова вышел к детям, к «Шпоне», к линейкам и сцене Я сознательно не делал из себя «автора сбора». Автор этой истории — сам Батя и люди, для которых он стал важным взрослым: те, кто подняли хэштег, пришли на концерты, делали сайты, носили коробки для пожертвований, писали посты, сидели ночью над монтажом роликов Моя роль была другая: собрать хаотичную человеческую энергию в понятную систему — сайт, коммуникацию, мероприятия, видео, цифры С тех пор я очень бережно отношусь к словам «команда», «сообщество» и «коммуникация» Я знаю, что правильно выстроенные связи и честная история способны буквально менять чью‑то вероятность дожить до следующего лета 10 лет спустя я работаю уже в другой сфере — в недвижимости и обучении коммуникации Но кейс «Батя, живи» для меня до сих пор не про благотворительность, а про взросление: про то, как один человек, который всю жизнь растил других, оказался достаточно важен, чтобы сотни людей по всей стране сказали ему в ответ только две вещи: «Батя, мы рядом» и «Батя, живи»